誤區(qū)之一:不從理性投資的角度選擇,純粹隨大流,什么東西炒得最響,什么似乎就很有市場(chǎng),或把自己當(dāng)成目標(biāo)消費(fèi)群,而往往投資者的信息并不對(duì)稱(chēng),或?qū)κ袌?chǎng)的把握并不準(zhǔn)確。
誤區(qū)之二:特許經(jīng)營(yíng)是百賺不賠的行業(yè)。很多人認(rèn)為特許經(jīng)營(yíng)是百賺不賠的行業(yè),因此在購(gòu)買(mǎi)了加盟店之后就對(duì)它“待價(jià)而沽”。其實(shí)特許經(jīng)營(yíng)和其他任何投資一樣,需要的是全身心的投入和參與,完全的依賴(lài)心理會(huì)導(dǎo)致惰性,或者僅是隨便交給一個(gè)親信進(jìn)行管理的話(huà),是無(wú)法得到預(yù)期的回報(bào),甚至還會(huì)面臨失敗的危機(jī)。
誤區(qū)之三:我開(kāi)的店我說(shuō)了算。因?yàn)榭床粦T過(guò)于簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)方式,一些加盟者開(kāi)始不斷地給自己的加盟店注入自己的想法。適當(dāng)?shù)奶砑赢?dāng)然會(huì)起到錦上添花的作用,但如果一不小心過(guò)了火,就會(huì)造成相反的效果。特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)本來(lái)就在于簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)模式和統(tǒng)一的品牌概念,加盟者們擅作主張?zhí)砑幼约旱南敕ǎ粌H會(huì)把簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化,而且還可能破壞了原有的品牌形象導(dǎo)致不良的后果。
誤區(qū)之四:盲目地被數(shù)字感動(dòng)。“5萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)超市品牌”、“20萬(wàn)元加盟飯店送裝修”、“半年收回投資”、“百分之幾百的回報(bào)”,看著這一串誘人的數(shù)字,很多人都會(huì)有躍躍欲試的沖動(dòng)。加盟人士在投資前往往十分注重特許商的財(cái)務(wù)分析,而注重的同時(shí)又往往會(huì)被表面的數(shù)字所迷惑,而不去追究數(shù)字背后特許商究竟從你這里賺去了多少錢(qián),也不去考慮特許商許諾的利潤(rùn)究竟有沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的可能。
所以,冷靜地看待和判斷亂花漸欲迷人眼的眾多品牌,理性地評(píng)估、實(shí)地考察,選擇適合自己的品牌項(xiàng)目才是成功加盟的首要條件。
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